体育产业不赚钱?体育总局副局长认定这六大领域可成增长极

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发布时间:2018-05-10 22:52

体育产业不赚钱?体育总局副局长认定这六大领域可成增长极

2018-05-10 20:52来源:体育大生意体育产业/赛事/培训

原标题:体育产业不赚钱?体育总局副局长认定这六大领域可成增长极

体育大生意第1433期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

编者按:自2014年国务院46号文出台后,中国体育产业资本热潮涌动,进而有虚火之嫌,不少所谓可以解决运动生活痛点的天才创意都已被证明是无法拓展延伸成产业链、甚至看不到任何盈利希望的伪概念。如今,“体育产业不产生快钱”这一真理已经逐渐被很多跨界而来的人士接受,但与此同时,又有一类悲观的声音开始唱衰体育产业压根就不可能赚钱。赚不到快钱和赚不到钱完全是两回事,体育产业只要精耕细作、做大做强做出产业链、产业集群照样可以赚钱,而且可以赚到大钱。那么究竟哪些细分领域具有做大做强的潜质?

国家体育总局副局长赵勇在一篇名为《新时代中国体育产业发展战略路径和对策措施研究》的文章中专门点出了体育产业可以重点发力的六大细分领域,即健身休闲产业、智能体育产业、竞赛表演产业、体育用品制造和服务产业、体育彩票产业。通过打造这六个细分领域的产业链,有望实现乘数增长、倍数增长,进而培育出产业集群,形成新的产业增长极。显然,这六个体育产业细分领域不仅具备形成产业增长极的潜力,而且还是政府重点支持的发展方向。

国家体育总局副局长赵勇在全国体育产业发展大会上发言

《新时代中国体育产业发展战略路径和对策措施研究》一文是根据赵勇在全国体育产业发展大会的讲话稿整理而成。该文主要从政府工作的角度,就新时代中国体育产业发展的意义、形势、思路、主攻方向、发展瓶颈及政府推进策略进行了系统论述。体育大生意特节选出了其中关于主攻方向这一章节以飨读者,希望中国体育产业从业者可以从中获得启发。让悲观论调从中国体育产业中一扫而空,让前行乏力者获得继续前行的动力,让眼光长远者坚定做大做强自身所在产业链的信念。以下为“明确主攻方向,引领新时代体育产业高质量发展”这一章节的原文:

现代经济要做大,关键要靠抓产业链,抓产业集群。以福建省为例,福建省的体育产业在全国排第一,实际上就是靠分布在厦门、泉州和福州的三个产业集群。据福建省体育局统计,三个产业集群占整个福建体育企业、体育产业总收入的70% 以上。这三个地方都已形成了相对完整的产业链和配套体系。因为形成了产业链、增长极,才具备了集聚效应、辐射效应和带动效应,才能够实现乘数增长、倍数增长。因此,我们要凝神聚力,着重打造以下六大产业链,培育产业集群,形成增长极。

要主攻健身休闲产业链

健身休闲产业链就是指老百姓在闲暇时间通过运动场所进行休闲、养生、养心、健康等活动消费所形成的产业链。包括以水、陆、冰雪为载体的户外运动休闲和以练肌肉和体能为主要活动内容,以健身房、集装箱健身房、冲浪健身房以及网上电子舞为载体的室内运动休闲等产业形态。

休闲健身产业在中国体育产业各细分产业中增速最快

相关资料显示,健身休闲业在美国体育产业中排第一,美国体育产业成为支柱产业,第一靠健身休闲业,第二靠赛事表演业。近年来,随着我国人民生活水平的提高,健身休闲需求前所未有的旺盛。国家体育总局和国家统计局联合发布的2016年体育产业统计数据显示,体育产业增加值实现了17.8%的增长,其中健身休闲产业增速是33.6%,在各业态中增长最快。

要主攻智能体育产业链

智能体育将会成为一个最具潜力的体育产业链。这个产业链是随着人工智能、人们对健身科学化的需求而产生的,它的形态包括硬件软件和互联网的增值服务。

通过调研发现,市场上很多智能体育装备,通过扫二维码而不需要有人现场监测,数据就可以上传给家庭医生,上传到健身管理中心。未来随着智能体育全面普及,很可能每一个人都有一个智能手表,有一件内含可穿戴设备的衣服,每天运动都可以进行数据记载,可以提醒什么时候健身、怎么健身,并且提供运动处方和康复建议。

智能体育会形成一个巨大的产业群,中国需要前瞻性地引领这个行业的发展

智能体育会带来一个巨大的产业,包括软件的开发、智能装备硬件的升级、云平台的搭建和一系列智能化相关服务。我们要前瞻性地瞄准这个方向,引领性地大力推动智能体育产业链的发展。

要主攻竞赛表演业产业链

竞赛表演业是以体育赛事为龙头,以观赏体验为主要形式的经济活动构成的产业链。它的形态包括赛事的策划、赛事的中介、赛事的组织、赛事的经营、赛事媒体的运营等。竞赛表演业在美国是体育产业的重要支柱,而国内现在就缺少像美国四大联赛这样的赛事。

我国拥有众多的赛事,完全有条件打造超过四大联赛的品牌,实现同样甚至超过四大联赛的市场规模。体育总局要带头和各项目中心、协会形成联动,打造国际、国内知名的自主体育赛事品牌,例如马拉松赛事,可以围绕国家大战略,打造京津冀马拉松、长三角经济带马拉松等赛事品牌;自行车运动,可以培育环中国自行车赛等原创赛事品牌;打造系列赛事,包括国家级的专业赛事、业余赛事和青少年赛事。

马拉松赛事在我国发展得如火如荼、形势喜人

其中,青少年赛事要按年龄,一个年龄段搞一个赛事,青少年是体育消费的主流,不把青少年赛事体系建立起来,很难把竞赛表演业做大。特别是要在全国推行公共体育场馆的“两改”工程,一是要改造功能,让大型体育场馆有全民健身的功能;二要改革体制,把公共体育场馆交给市场运作,不要永远抓在政府部门手上。我们只有把场馆按“两改”思路搞活,把资源放开,才能够彻底带动竞赛表演业的发展。此外,还要搭建赛事平台,特别是要搭建以赛事为核心的体育综合体。

要主攻体育培训产业链

体育培训就是以提高青少年,也包括全体国民的体育技能为目的的培训和相关服务。在国外,面向青少年的户外培训遍地开花。我国政府部门也要把体育培训做成一个大产业。

体育培训市场很大,现在要求所有青少年掌握三项以上的体育技能,仅依靠学校的体育教学力量、场地设施不可能完成这个任务。我们要大力倡导社会组织、市场主体发展培训俱乐部、发展培训营地。

体育总局大力倡导社会组织来发展体育培训俱乐部、培训营地和各种冬、夏令营

特别是要大力开展冬、夏令营,让青少年有多种选择的条件,用99个体育项目培训来充实青少年每年校外150多天的时间,帮助他们掌握体育技能、强健体魄、聪明头脑,也带来持续的体育消费,拉动体育培训产业链的发展。

要主攻体育用品制造和服务全产业链

体育用品制造业要升级,要创新商业模式,推动产品和技术的创新,打造研发、生产、销售、服务的全产业链,特别是要引导体育用品制造企业拓展体育服务业务,在服务中开拓新市场,这是体育用品制造业转型的方向

体育用品制造企业应该努力拓展体育服务业务

现在的关键是,要打造国际知名的民族体育用品品牌,结合全民健身,结合服务升级来开拓市场,打造世界一流的体育用品制造企业。

要主攻体育彩票产业链

体育彩票是体育事业发展的生命线。目前彩票业的发展还存在诸多问题,最突出的问题是彩民结构不合理,70% 的彩民是低收入人群,要通过将彩票消费人群向白领扩展的途径,着力扭转这个局面和比例。

购买体育彩票就是做公益、就是支持全民健身

要积极向老百姓塑造体育彩票的公益形象,即买体育彩票就是做公益、就是支持全民健身。要改革彩票发行模式,要便利、增加网点,增加现代新的手段,还要改革彩票公益金的使用方向和比例,让体育彩票更多用于公益,用在老百姓身边,让老百姓受益。这样就会形成一个从品种的策划,到彩票的印制,到终端机的设备包括其他衍生服务的体育彩票产业链。返回搜狐,查看更多

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